Co piąty polski turysta w Chorwacji był tam więcej niż siedem razy, a prawie jedna trzecia od trzech do sześciu razy. Te dane pochodzą z badań, na które powołuje się Chorwacka Wspólnota Turystyczna w Polsce, i pokazują, że dla wielu z nas Chorwacja jest raczej stałym punktem kalendarza niż jednorazowym kierunkiem. Dlaczego tak się dzieje i czy ta lojalność ma jakieś granice?
Liczby: jesteśmy jednym z kluczowych rynków
W pierwszych siedmiu miesiącach 2026 roku turyści z Polski wykupili 3,9 mln noclegów, co dało czwarte miejsce wśród gości zagranicznych, za Niemcami (10,3 mln), Słoweńcami (6,7 mln) i Austriakami (4,3 mln), a przed Czechami (3 mln) i Brytyjczykami (2,2 mln). Polska była też wśród najważniejszych rynków zagranicznych podczas długiego weekendu Bożego Ciała. To skłoniło chorwackich promotorów do kampanii w Polsce i Wielkiej Brytanii w drugiej połowie sierpnia.
Powód 1: bliskość i wybór sposobu dojazdu
Jeszcze dziesięć lat temu niemal wszyscy Polacy jechali do Chorwacji własnym samochodem lub autokarem w ramach wycieczki biura podróży. Dziś mniej więcej jedna czwarta przylatuje samolotem. W 2026 roku do Chorwacji latano bezpośrednio z dziewięciu polskich lotnisk do sześciu chorwackich portów, a w sezonie kursował pociąg PKP Intercity. To zmienia charakter wyjazdów: samochód sprzyja dłuższym pobytom i odkrywaniu mniejszych miejscowości, samolot ułatwia krótkie wypady i podróże poza sezonem. Dostępność jest jednym z największych atutów kraju.
Powód 2: przewidywalność
Chorwacja jest dla Polaków kierunkiem bliskim, sprawdzonym i bezpiecznym. To nie przypadek, że ludzie wracają: wiedzą, czego się spodziewać, jak wygląda dojazd, gdzie jest dobra plaża i jak wygląda rachunek. Do tego dochodzą czynniki praktyczne: od 2023 roku Chorwacja jest w strefie euro i w strefie Schengen, więc nie trzeba wymieniać pieniędzy ani stać na kontrolach granicznych. Jakość kąpielisk potwierdzają dane: w sezonie 2025 ponad 98 proc. próbek wody spełniało najwyższe standardy, a według Europejskiej Agencji Środowiska około 95 proc. kąpielisk ma najwyższą klasę jakości.
Powód 3: ten sam kraj, różne scenariusze
Chorwacja jest znacznie bardziej zróżnicowana, niż sugeruje stereotyp „morze i plaża”. Istria, Kvarner i Dalmacja różnią się krajobrazem, kuchnią i klimatem, a do tego dochodzą wyspy, parki narodowe i miasta. Podstawowe motywacje przyjazdów od lat są te same: słońce, morze i przyroda. Rośnie jednak znaczenie kuchni, aktywnego wypoczynku, kultury, wydarzeń, żeglarstwa i city breaków. Dzięki temu można wracać do ulubionych miejsc, ale też zmienić region, termin lub styl wyjazdu bez zmiany kraju.
Powód 4: siła nawyku
Wakacje rodzinne mają w sobie dużo z rytuału. Ten sam region, ta sama okolica, często ten sam gospodarz albo apartament. W Chorwacji prywatne kwatery od lat odgrywają ogromną rolę, a promocja takich obiektów (program „Local Host”) opiera się właśnie na osobistym kontakcie z gospodarzem. Gdy wszystko działa, nie ma powodu eksperymentować, a nawyk wzmacnia lojalność.
Druga strona: pułapka powtarzalności
Lojalność nie jest jednak bezwarunkowa. Ceny rosły, a konkurencja nie śpi: w czerwcu 2026 roku liczba przyjazdów do Czarnogóry wzrosła o 14 proc., przy 7-procentowym spadku w Chorwacji, a Polacy należą tam do czołowych zagranicznych gości. Z drugiej strony największe atrakcje coraz częściej mają limity wejść (Jeziora Plitwickie od czerwca do września około 10 tys. osób dziennie), więc spontaniczne odwiedziny w szczycie sezonu bywają trudniejsze niż kiedyś. Kto wraca po raz siódmy w ten sam termin do tego samego miejsca, płaci najwyższe ceny i trafia na największe tłumy.
Jak wracać mądrze
- Zmień region. Jeśli znasz Dalmację, spróbuj Istrii lub Kvarneru (zob. Jaki region Chorwacji wybrać).
- Zmień termin. Czerwiec, wrzesień i październik są tańsze i spokojniejsze (zob. Kiedy jechać do Chorwacji).
- Zmień formę. Weekend w mieście, rejs, aktywny wyjazd albo podróż kulinarna to inne doświadczenia niż dwa tygodnie na plaży.
- Zmień bazę. Nocleg kilkaset metrów od morza lub w mniejszej miejscowości pozwala zobaczyć inną twarz tego samego kraju.
Wniosek
Polacy wracają do Chorwacji, bo jest blisko, bezpiecznie i przewidywalnie, a jednocześnie wystarczająco różnorodna, by nie nudziła się po siódmym razie. Największa siła tego kierunku, czyli znajomość, jest jednak także jego największym ryzykiem: łatwo wpaść w rutynę, która jest droga i zatłoczona. Najlepszym sposobem na kolejną wizytę jest taka, która coś zmienia: region, termin albo sposób podróżowania.